Die neuesten Beauty-Innovationen der L'Oréal Groupe

Die Innovationen der L'Oréal Groupe nutzen Augmented Reality und intelligente Bewegungssteuerung, um Schönheit inklusiver zu machen

Ein handgehaltener Metallaufsatz trägt den Lippenstift gleichmäßig auf, wobei Sensoren die Gesichtsform „lesen“ und den Lippenstift an der richtigen Stelle halten. Dabei handelt es sich um HAPTA, den weltweit ersten computergesteuerten Hand-Make-up-Applikator, der Smart-Motion-Steuerungen verwendet, damit Menschen mit eingeschränkten motorischen Fähigkeiten Make-up präziser auftragen können.

Es ist eine von zwei Innovationen, die der Technologie-Inkubator der L'Oréal Groupe auf der diesjährigen Consumer Electronics Show in Las Vegas präsentiert, neben einem bahnbrechenden „Brow Magic“-Applikator, der das Gesicht eines Benutzers mithilfe von Augmented Reality (AR) und einem Tintenstrahldrucker zum Auftragen scannt Auswirkungen.

Für HAPTA hat sich die L'Oréal Groupe mit Verily Life Sciences zusammengetan, das einen selbststabilisierenden „Liftware“-Löffel herstellt, der Menschen mit Zittern das Essen ermöglicht. Guive Balooch, globaler Vizepräsident des Technology Incubator der L'Oréal Groupe, berichtet, dass Benutzer des Liftware-Löffels sagten, sie würden die Technologie gerne auch für andere Aufgaben nutzen, einschließlich des Auftragens von Make-up.

Weltweit leben schätzungsweise 50 Millionen Menschen mit eingeschränkten Feinmotorikfähigkeiten, was einige alltägliche Gesten wie das Auftragen von Make-up zu einer Herausforderung macht.

Als Unternehmen, das Inklusivität in den Mittelpunkt seiner Innovation stellt, hat die L'Oréal Groupe 2012 ihren Global Technology Incubator ins Leben gerufen. Balooch, der die Abteilung seit 10 Jahren leitet, leitet ein Team aus mehr als 30 Physikern, Ingenieuren und UX-Spezialisten , Hardware-Designer und Datenwissenschaftler, die in den USA, Frankreich, Japan und China arbeiten. Ihr Ziel ist es, hochmoderne „Beauty Tech“-Hardware und -Software mit den Werten Inklusivität, Nachhaltigkeit und Leistung zu entwickeln.

„Inklusivität steht im Mittelpunkt unserer Innovations- und Beauty-Tech-Strategie“, sagt Barbara Lavernos, stellvertretende CEO, verantwortlich für Forschung, Innovation und Technologie. „Wir sind engagiert und leidenschaftlich daran interessiert, neue Technologien für Schönheitsdienstleistungen bereitzustellen, die die ultimativen Wünsche, Erwartungen und unerfüllten Bedürfnisse jedes Einzelnen erweitern und erfüllen.“

Diese Leidenschaft für Inklusivität führte zur Entwicklung von HAPTA, das integrierte intelligente Bewegungssteuerungen mit anpassbaren Aufsätzen kombiniert, die dem Benutzer einen verbesserten Bewegungsbereich, eine erhöhte Benutzerfreundlichkeit bei schwer zu öffnenden Verpackungen und eine sonst schwierige Präzisionsanwendung bieten zu erreichen, um Einzelpersonen zu helfen, sich selbstbewusst, unabhängig und gestärkt zu fühlen.

Balooch glaubt, dass der robotisierte HAPTA-Prototyp, der sich seit Jahren in der Entwicklung befindet, aber innerhalb von 18 Monaten marktreif sein könnte, einigen Menschen mit eingeschränkten Feinmotorikfähigkeiten die Möglichkeit geben wird, die Selbstausdruckskraft der Schönheit zu genießen. „Es ist magisch – man beugt den Arm und es gelangt direkt zu den Lippen“, sagt Balooch. HAPTA ist vollgepackt mit Sensoren und lässt sich magnetisch an einem Lippenstift von Lancôme befestigen und bietet so volle Bewegungsfreiheit.

„Wir haben Menschen mit Zittern oder Parkinson gesehen, auch wenn ihre Hand zittert“, sagt Balooch, „dass sie Make-up auftragen konnten. Wir sind wirklich begeistert davon – es geht um Schönheit für alle und barrierefreie Technologie.“

Das zweite innovative Augmented-Reality-Produkt, das die L'Oréal Groupe in diesem Jahr auf den Markt bringt, ist Brow Magic, das eine ähnlich „magische“ Note hat. Brow Magic ist ein handlicher, leichter, elektronischer Augenbrauen-Make-up-Applikator, der Empfehlungen für selbst gedruckte Microblading- und Micro-Shading- oder Filler-Effekte gibt. Es nutzt einen Tintenstrahldrucker, Sensoren und eine gekoppelte App, um Heimanwendern eine Alternative zu professionellen Augenbraueneffekten zu bieten und nutzt künstliche Intelligenz und Augmented Reality (AR), um personalisierte und inklusive Schönheitserlebnisse zu schaffen.

Benutzer scannen ihr Gesicht mit der Augmented-Reality-App Modiface AR der L'Oréal Groupe. Die App bietet dann eine Beurteilung der Gesichtsstruktur des Benutzers (basierend auf einer Analyse von 700 verschiedenen Menschen auf der ganzen Welt) und eine Reihe von Vorschlägen, welche Brauenform und -farbe „gedruckt“ werden soll. Benutzer können in der App eine Vorschau in einem virtuellen „Spiegel“ sehen.

Anschließend halten Benutzer das Gerät über ihre Nase und wischen mit einer sanften Bewegung seitwärts, um eine Braue zu „drucken“, die genau der in der App angezeigten entspricht.

„Die Ergebnisse sind wie Magie“, sagte Balooch. „Man erhält Ergebnisse, die für Verbraucher zu Hause nicht einfach zu reproduzieren sind. Es geht um das sich entwickelnde Verbraucherbedürfnis nach Schönheitstechnologie. Diese Verbindung zwischen dem Physischen und dem Digitalen ist etwas sehr Mächtiges.“

Während der Benutzer mit dem Brow Magic über sein Gesicht streicht, sorgen zwei Sensoren (ein optischer Sensor und ein Drucksensor) dafür, dass die Tinte in Kosmetikqualität über den integrierten Tintenstrahldrucker des Geräts an die richtige Stelle abgegeben wird.

„Bei beiden Produkten geht es darum, uns in die Zukunft der Schönheit zu führen“, sagt Balooch

Balooch glaubt, dass Technologie das Potenzial bietet, die Schönheitsbranche neu zu gestalten. „Unsere Branche konzentriert sich seit vielen Jahrhunderten darauf, den Menschen die besten Formeln zu bieten“, sagt er. „Aber vor etwa zehn Jahren haben wir uns andere Branchen angesehen. Wir haben gesehen, was mit Gesundheitstechnologie passiert, was mit Fitnesstechnologie passiert. Wie diese Branchen verbessern wir Produkte mit Mehrwerterlebnissen und Dienstleistungen.“

Die L'Oréal Groupe konzentriert sich so sehr darauf, die Zukunft der Schönheit zu erfinden, dass das Unternehmen den Begriff „Beauty Tech“ geprägt hat, um seine Überzeugung zum Ausdruck zu bringen, dass Technologie die Zukunft von Schönheit und Dienstleistungen ist. Baloochs Team präsentiert seit acht Jahren Beauty-Innovationen auf der CES. Innovationen wie ein Duschkopf für Friseursalons, der die Jet-Fusion-Technologie nutzt, um den Wasserverbrauch zu reduzieren, der 2021 auf der CES vorgestellt wurde und nun im Jahr 2023 auf den Markt kommen soll.

Technologien wie KI, AR und miniaturisierte Sensoren werden personalisierte Ergebnisse für Verbraucher ermöglichen, glaubt Balooch. „Wir werden uns mehr und mehr dieser Idee der Präzisionsschönheit widmen“, sagt er, „dieser Idee, dass wir präzise Lösungen auf der Grundlage der Daten anbieten, die Verbraucher über sich selbst haben. Die Zukunft der Schönheit liegt an der Schnittstelle von Wissenschaft, Technologie und Kreativität. Diese drei zusammen werden uns helfen, erstaunliche Innovationen für die Zukunft zu schaffen.“